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IX Curso de Comunicación y Salud – Martes 25, sesión de tarde.

La sesión de tarde del martes comenzó con ‘Comunicación de ONG/ONL en el ámbito de la salud’, cuyos ponentes fueron Francisco José Lobo, Presidente de ADES (Asociación de Técnicos para el desarrollo de Programas Sociales); Beatriz Pestaña, Subdirectora de Comunicación de la FAD; Alipio Gutiérrez, Presidente de ANIS; y Hernán Díaz, Director de Comunicación de FUNDADEPS, ejerciendo el rol de moderador.#9CyS

En primer lugar, Francisco José Lobo, repasó la problemática a la que las ONG tienen que hacer frente, como la importancia de la proyección de una buena imagen y reputación, o la relevancia de la opinión pública a la hora de recaudar fondos para las distintas causas. También habló acerca de distintos casos prácticos, como ‘Habla con ellos’ o ‘Domingos de deporte’, y la estrategia diseñada para los mismos.

El problema de las adicciones siguió presente durante la ponencia de Beatriz Pestaña. La subdirectora de comunicación de la FAD abordó el pasado, presente y futuro de la organización; y las distintas etapas que la comunicación ha experimentado en aras de los cambios en los hábitos de consumo.

Alipio Gutiérrez tomó el relevo, y centró su discurso en el análisis de la labor comunicativa que las ONG llevan a cabo. Como fortalezas destacó la capacidad de denuncia y generación de cambio, así como la capacidad de resolver problemas de naturaleza social. Además, destacó la importancia de generar sinergias dentro de las ONG que potencien la comunicación que estas realizan.

Durante su ponencia, el Presidente de ANIS proyectó dos inspiradores videos que ilustran ese poder comunicativo y las historias humanas que las protagonizan: ‘Experimento: Valora la Vida’ de la Fundación Josep Carreras, y ‘Seguiremos’ del Hospital San Joan de Deu y el cantante Macaco.

Para cerrar la primera jornada del IX Curso de Comunicación y Salud, realizamos un cambio de la perspectiva con ‘Comunicación en las Asociaciones de pacientes’:

Anna Oliva, Directora de Comunicación de Acción Psoriasis inició este nuevo punto de vista centrando su ponencia en las campañas dirigidas a los afectados por la psoriasis como ‘Destápate ‘13’. Como bien explicó la ponente, y se observa en las campañas, desde Acción Psoriasis se contempla al paciente (unos 800.000 en España) como protagonista de la comunicación.

Continuó Mar Lázaro, Directora de Comunicación de GEPAC, repasando el día a día del departamento de comunicación de la asociación, así como las claves estratégicas para lograr una comunicación exitosa, como la relación con los medios, periodistas y asociaciones científicas; o la comunicación de los esfuerzos de la asociación, entre otras.

El punto y aparte, significando el final de esta primera e intensa jornada del IX Curso de Comunicación y Salud, lo puso Mar Pérez-Olivares, Responsable de Comunicación de la Federación Española de Parkinson. Concentró el peso del discurso en el concurso de creatividad organizado desde la Federación, así como las distintas áreas de actuación de la misma: desde la formación y la investigación hasta la sensibilización hacia la patología.

#9CyS 25/02/14

IX Curso de Comunicación y Salud – Martes 25, sesión de mañana.

La IX edición del Curso de Comunicación y Salud ha llegado a su fin tras 3 intensas jornadas en las que han participado numerosos y distinguidos profesionales del área de la comunicación y la salud, que componen los organigramas de las diversas organizaciones que tienen en este campo de conocimiento su razón de ser.

Una vez más, los distintos puntos de vista y experiencias profesionales relatadas por los ponentes han conformado no solo una gran fuente de conocimiento, sino además un punto de partida para la reflexión sobre una disciplina en pleno desarrollo como es la comunicación especializada en salud.

#9CyS - Acto de Inauguración

El acto de inauguración reunió a destacados profesionales tanto del ámbito académico y universitario, como Carmen Pérez de Armiñán, Decana de la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM; o David Carabantes, Vicerrector de Evaluación de la Calidad de la UCM;  así como del sector de la comunicación de salud, María José Rodríguez Chamizo, Jefe de Relaciones Institucionales de Abbvie Farmacéutico S.L.U.; Elena Martin, en representación del Delegado del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas; y Antonio Prieto, Gerente de Madrid Salud, del Ayuntamiento de Madrid.

Durante este acto inaugural que suponía el punto de partida del IX Curso de Comunicación y Salud, Ubaldo Cuesta, Director de la Cátedra Extraordinaria de Comunicación y Salud, destacó la utilidad de este evento para “unir la universidad y la calle, la teoría y la práctica”´. También se refirieron a los grandes retos de la comunicación de salud, como la necesidad del empoderamiento de la salud por parte de la población, o las dificultades de las tareas de prevención y concienciación en un entrono actual vanalizador.

Al acto de inauguración le siguió Miguel Ángel García, Director Corporativo del Grupo Hospitalario Quirón, con ‘Comunicación organizacional en tiempos de crisis’. La ponencia se desarrolló ponderando los potentes cambios que está experimentando la comunicación (redes sociales y crisis económica fundamentalmente), que obligan a ejercer esta labor de una manera distinta: más responsable, creativa, económica y coherente.

Además, el ponente puso a nuestra disposición un libro cuya autoría le corresponde, titulado ‘La caja de las Palabras Exactas’ publicado en 2010, que podéis descargar desde su blog.

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La importancia de la Comunicación especializada en Salud

La definición de salud, según la OMS es la siguiente: “La salud es un estado de completo bienestar físico, mental y social, y no solamente la ausencia de afecciones o enfermedades”. Esta definición no se ha modificado desde 1948, cuando entró en vigor tras la Conferencia Sanitaria Internacional de Nueva York en 1946, donde se redactó el Preámbulo de la Constitución de la Organización Mundial de la Salud que la cobija.

Portada Dossier

Según esta definición, la salud no se limita al bienestar físico de la persona, sino a todos los ámbitos en los que esta debe desarrollarse plenamente; semejante a lo que en la Grecia clásica llamaban Eudaimonia. Llegar a este bienestar es impensable sin el acompañamiento de una información sobre salud fiable y de calidad.

En el ámbito físico, la prevención, la concienciación y la información sobre el tratamiento de las patologías son algunas de las tareas fundamentales que deben ser desempeñadas por profesionales cualificados en la materia, que puedan llevar a cabo una labor eficaz tanto en la comunicación, como en la planificación de la misma. Además, esta función se vuelve más importante aun si cabe en la actualidad (y seguirá siéndolo en el futuro), donde las enfermedades mentales están ganando notoriedad y proporción frente a las patologías físicas.

Esta importancia es plausible, y no hace falta más que observar los esfuerzos que los grupos mediáticos, prensa, asociaciones, fundaciones y demás agentes de la comunicación de salud dedican a la mejora en cuanto a la calidad y cantidad de la información en torno a la salud se refiere. También ocurre así en otras áreas de conocimiento, como la publicidad, donde el sector salud y las agencias especializadas son las únicas que mantienen una evolución positiva de la inversión.

Por estas, e infinidad de razones más, la demanda de profesionales de la comunicación especializados en salud está en aumento, y se prevé la continuidad de esta tendencia. La mejor manera de responder a estas necesidades es, sin duda, la formación; siendo nuestro Magíster Online de Comunicación y Salud la mejor opción para especializarse en un campo en pleno crecimiento, tanto en importancia como en demanda.

Becas_ComunicacionySalud

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