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Así fueron las II Jornadas de Publicidad y Salud.

Las Jornadas de Publicidad y Salud que organizamos desde la Cátedra de Comunicación y Salud de la UCM, en colaboración con la AEAPS, concluyeron con un éxito rotundo. La participación de distinguidos y experimentados profesionales del campo de la comunicación de salud, así como la involucración de la comunidad estudiantil de la Universidad Complutense de Madrid, han logrado que esta segunda edición tome una dimensión aún mayor.

Además de los cases studies reales expuestos en estas II Jornadas de Publicidad y Salud, se hizo entrega a los participantes del II Concurso de Creatividad ‘Publicidad y Salud’ de sus correspondientes premios; y se convocó a través de las bases y el briefing la tercera edición de dicho concurso (desde aquí os animamos a participar).

A continuación os dejamos los vídeos, disponibles también en nuestro canal de Youtube, que recogen alguna de las ponencias de las ya concluidas II Jornadas de Publicidad y Salud:

  • ‘La vida más allá de las letras. Construyendo una nueva marca en oftalmología’, por Alfonso Formariz.

  • ‘Heelito: como meter la compañía en casa’, por Juan Carlos Gil-Delgado.

  • ‘Dibujando sonrisas 2.0′, por Guillermo Fernández.

  • ‘Green Passion: el marketing interno, vital para la industria farmaceútica’, por Covadonga Fonseca.

Por último, os dejamos las campañas finalistas del II Concurso de Creatividad ‘Publicidad y Salud’, un gran trabajo de estudiantes de la Facultad de Ciencias de la información de laUCM:

II Jornadas de Publicidad y Salud

Os informamos de que regresan las Jornadas de Publicidad y Salud con su segunda edición, que se celebrará los días 12 y 13 de mayo de 11 a 14 horas en el Edificio Nuevo de la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM. En esta edición volveremos a contar con la participación de distinguidos profesionales de la comunicación publicitaria especializada en salud, provenientes de las distintas agencias que componen la AEAPS. Los cases studies que se expondrán trataran de llevar a cabo un acercamiento práctico a la actividad publicitaria especializada en el ámbito de la salud.

Además, el 13 de mayo se hará entrega a los asistentes del briefing del II Concurso de Creatividad Publicidad y Salud; cuyos ganadores obtendrán unas prácticas en alguna de las agencias participantes (máximo 4 personas por grupo).

La inscripción es gratuita y debes realizarla mediante correo electrónico, enviándonos tu nombre y apellidos, número de DNI, estudios (indicar si es grado o licenciatura) y dirección de email a jornadaspublisalud@gmail.com. Para la obtención de los créditos ECTS o de libre elección deberán cumplirse los siguientes requisitos: 1) Asistencia obligatoria a las jornadas y 2) Realización de un breve cuestionario al final de las mismas.

Queremos agradecer desde la Cátedra de Comunicación y Salud (responsable del Magíster Online de Comunicación y Salud y del Máster de Publicdad UCM & JWT la participación de los ponentes y sus respectivas agencias: Ogilvy CommonHealthSaatchi&Saatchi HealthHavas MediaDraftBypassEne LifeInyecciónMK Media y Sudler Spain.

El evento además será retransmitido en directo por streaming (http://directo.ucm.es/ccinf), y os animamos a particpiar en Twitter mediante el hashtag #JornadasPubliSalud.

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IX CURSO DE COMUNICACIÓN Y SALUD – JUEVES 27.

La última jornada del IX Curso de Comunicación y Salud de la UCM comenzó desde el punto de vista de la iniciativa privada con ‘Comunicación en las organizaciones empresariales de salud’, siendo la primera ponente Elvira Arzubialde, General Manager de Sudler Spain y miembro de AEAPS. Durante su discurso analizó la importancia de la comunicación interna, destacando a los empleados de una empresa como primera campaña publicitaria; así como de la comunicación externa, manteniendo una relación beneficiosa con los distintos stakeholders y públicos de interés.

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Continuó Tania Menéndez Hevia, Project Manager & Communication en Wake App Health, centró su ponencia en una de las revoluciones que están experimentando de forma compartida el mundo de la comunicación y la salud: la mHealth, y la importancia que las aplicaciones móviles están tomando en el cuidado de la salud comunitaria. La eficiencia a la hora de ahorrar costes, de hacer una medicina más participativa, y también la oportunidad de negocio que supone, fueron algunos de los temas tratados por la ponente.

Marta Marín, Directora de Clientes y Marketing de Santander Seguros España, participó en tercer lugar, haciendo un repaso de la evolución y la situación del seguro en nuestro país. Siguió Victoria Martínez, Directora de iClinicas SL, llevando a cabo una presentación explicativa del funcionamiento y los servicios de iClinicas. También analizó durante su discurso la importancia de una buena comunicación de marca que sea cuidada desde el nacimiento de la empresa.

Seguidamente seria el turno de Albelis Gutiérrez, Directora de Estudios de Online Reputation Management, quien presentaría el proyecto de medición de la reputación online, la metodología del mismo (a través de un análisis manual capaz de detectar sentimientos o connotaciones); así como su aplicación al ámbito de la comunicación y la salud.

Por último, poniendo el punto final a las aportaciones de la perspectiva empresarial, tomaría el relevo Oscar Picazo, Coordinador de la campaña ‘Vivir en Salud’ de Fundación Mapfre; quien presentó a la audiencia a las áreas de actividad de la misma: Acción social, cultura e historia, seguros y previsión social, medio ambiente y promoción de la salud. Centrándose en las líneas de actuación de esta última, realizarían labores de formación, divulgación del conocimiento y fomento de la investigación; todas áreas fundamentales de la prevención sanitaria.

Alfred Sonnenfeld fue el encargado de protagonizar la Conferencia de Clausura, trasladando la perspectiva empresarial hacia un prisma más filosófico y biológico. El Catedrático de la Universidad Internacional de La Rioja trató primeramente de acotar el verdadero significado de salud, citando a numerosos filósofos y pensadores clásicos. Tras esto, reflexionó sobre los últimos avances y descubrimientos en neurobiología: la sinapsis, la actividad neuronal, y la incidencia que el entusiasmo tiene sobre un funcionamiento positivo de ambos.

Con estas ponencias llegaría a su fin la IX Edición del Curso de Comunicación y Salud celebrado en la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM. Sin duda, los experimentados y diversos puntos de vista conforman un campo de cultivo idóneo para el aprendizaje y el conocimiento de esta disciplina en creciente relevancia.

¡Nos ponemos manos a la obra para tratar de ofreceros una décima edición a la altura de esta novena!

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